IHALDUS

Iha on mitmetähenduslik – see on kõigi poolt oodatud, kuid samas väga ohtlik tunne.

Ihalduse tekitamine turul konkreetse toote või teenuse järele on turustaja üks peamisi unistusi.
‍

Eriti oluline on see luksusbrändide kategoorias, kui ostja valib toote mitte spontaanselt, vaid unistades sellest, kavandades kõik ette ja tulles konkreetse müüja juurde ostma konkreetset kaupa või teenust ja tehes seda teatud erutusega.

See esmapilgul ülimalt tore turustaja ülesanne jääbki kahjuks sageli vaid unistuseks. Et luua mitte lühiajaline vaimustus, vaid pidev nälg toote järele, ei piisa vaid suurte ressursside suunamisest reklaamile, vaja on tervet hulka kooskõlastatud tegevuste jada müügi-, turundus-, logistika- ja B2B partnerite vahel – mis tagabki pikaajalise edu.

Iha on ohtlik, sest põhjustab hüppelist nõudluse kasvu mitte ainult lõppkasutajate, vaid ka B2B klientide seas, kes otsivad pidevalt, millistesse toodetesse oma aega ja raha investeerida. Seistes silmitsi lühiajalise nõudluse järsu kasvuga, puutuvad äriettevõtted sageli kokku ka tohutute väljakutsetega, mis võivad drastiliselt rikkuda maine, kui ei suudeta täita kohustusi. Või on see võimalus tõusta järgmisele tasemele.

Edu saavutamiseks on vaja otsest ja tihedat koostööd partnerite vahel. Vaid ühiselt planeerides ja võttes vastutuse kohustuste täitmise eest õnnestub saavutada liidripositsioon oma valdkonnas, tõusta oma kategoorias tõeliseks turuliidriks ja samas nautida pikaajalist investeeringut.